Terra Natura promueve una serie de valores dentro y fuera de su ámbito que no son más que los principios y actitudes hacia la conservación y la concienciación entendidos por todos como deseables y transmisibles: A partir de valores elegidos tales como, igualdad, desarrollo sostenible, felicidad, sabiduría, crecimiento personal y amor hacia a los animales y la naturaleza, se forja una declaración clara, breve e inspiradora que expresa nuestra singularidad. La misión proporciona la dirección orientadora para desarrollar el concepto y la estrategia de acción compartidas por todos de igual manera.

En Terra Natura buscamos el bienestar físico y emocional de los animales tanto a nivel individual como de grupo, mediante la comprensión de su naturaleza, de sus cuidados y necesidades como parte de un proceso integrado que involucre a animales, personas y que sea palpable por el visitante a través de un acercamiento hacia los animales que genere una sensibilización y aumente el grado de percepción positiva hacia cada especie animal.