Terra Natura promou una sèrie de valors dins i fora del seu àmbit, que no són més que els principis i actituds cap a la conservació i la conscienciació, entesos per tots com a desitjables i transmissibles: A partir de valors triats, com ara igualtat, desenrotllmanet sostenible, felicitat, saviesa, creixement personal i amor cap als animals i la naturalesa, es forja una declaració clara, breu i inspiradora que expressa la nostra singularitat. La missió proporciona la direcció orientadora per a desenvolupar el concepte i l'estratègia d'acció compartides per tots de la mateixa manera.

A Terra Natura busquem el benestar físic i emocional dels animals tant en l'àmbit individual com de grup, per mitjà de la comprensió de la seua naturalesa, de les atencions i necessitats de cadascun com a part d'un procés integrat que involucre animals, persones i que siga palpable pel visitant a través d'un acostament cap als animals que genere una sensibilització i augmente el grau de percepció positiva cap a cada espècie animal.